זוהר חדשני | התכשיט הייחודי שמדינה שלמה מאוהבת בו שילוב של השראה ודעת

זוהר עזרא תמיד היה אדם סקרן שלא התעניין יתר על המידה בתכשיטים, אבל כשיד הגורל החליטה שעליה לכוון אותו לכיוון מסוים בעודו יושב בבית קפה בתאילנד במהלך הטיול שאחרי השירות הצבאי הוא לא התנגד.

"מעולם לא הסתכלתי על חנויות ראווה של חנויות תכשיטים", מודה זוהר. "לא ידעתי בכלל מה העולם הזה. אבל כשהגעתי לתאילנד נורא הסתקרנתי מכל אותם אנשי עסקים שהגיעו למזרח הרחוק לקנות מוצרים בתקופה שהתקשורת היתה קשה. בלי אינטרנט ואפילו בלי פקס. תמיד דימיתי את אותם אנשים למעין אינדיאנה ג'ונס שהולכים בדרכים לא דרכים בחיפוש אחר מוצרים מיוחדים.

"כשאתה מטייל כל הזמן צצות אפשרויות בחירה כדי להבין מה החיים שאתה צריך לחיות, אז החלטתי לשבת בבית קפה בתאילנד ולא לעזוב עד שיקרה משהו מעניין. אחרי ארוחת הבוקר הגיע פתאום איש עסקים ישראלי וזרק לי עיתון ידיעות על השולחן, והציע לי שאקרא. אז לקבל את העיתון של אותו היום היה מותרות. התחלנו לדבר והוא אכן היה סוחר שהגיע לקנות תכשיטים בתאילנד ולהביא אותם לישראל. בסוף השיחה בינינו הוא הציע לי, צעיר בן 22, להצטרף ליום עסקים איתו והסכמתי. באמת הגענו לסמטאות אפלות, למפעלי יזע ולפועלים שעובדים בתאורה חלשה ושקועים בעבודה. הוא קנה תכשיטים, נתן לי 600 דולרים והציע לי לקנות בעצמי תכשיטים ולמכור אותם ביפן. קניתי שקית קטנה ואחרי חודשיים הגעתי למצב שהייתי זקוק לכסף, אז נסעתי ליפן ומכרתי את התכשיטים בתחילת תקופת הכריסמס".

ומשם עברת לאירופה?

"כולם המליצו לי לנסוע לאירופה כי שם נמצא הכסף, אבל לא היה לי מושג מה לקנות כדי לקחת לשם. הראיתי תמונות של עיצובים לתיירות וביקשתי שיחוו דעה על התכשיטים וככה הבנתי את הכיוון. עשיתי קנייה של תכשיטים בשווי 3,000 דולרים ונסעתי לאירופה".

זוהר עזרא החל את מסעו במכירות רחוב בגרמניה. שישה חודשים אחר כך עבר לבלגיה שם החל לעבוד בחברה מקומית שמכרה תכשיטים במחירים זולים. הוא עבד בחברה במשך כעשור, מילא את כל התפקידים האפשריים והגיע עד לניהול הרשת כולה. 

"בשלב מסוים נפתחה עוד חברה עם התמחות בתכשיטי כסף שם הייתי שותף מלא", מספר זוהר. "עשיתי את הרכש בתאילנד וניהלתי את החברה והכל בגיל 28. הגעתי לישראל פעם בשנה לתקופה של כמה שבועות עד שעברתי למכור בסיטונאות בבלגיה פירסינג מתוך הרעיון שאם אישה עושה חור באוזן וקונה עגילים כל חייה, כך גם עם פירסינג בחלקים אחרים בגוף. הייתי היחיד שמכר פירסינג לחנויות אופנה, משם עברתי לאמסטרדם והפכנו למותג עד שהסינים התחילו לייצר פירסינג גם כן. ב-2004 חזרתי סופית לישראל".

ואיזה שוק תכשיטים מצאת כאן?

"שוק התכשיטים בישראל תמיד היה גדול בהשוואה למדינות אירופאיות שהייתי בהן. כאן יש שיגעון לתכשיטים שלא ראיתי במקומות אחרים".

זוהר, 56, חזר ארצה עם התשוקה לחשוב על רעיון חדש ומהפכני - כזה שאחרים לא יוכלו להעתיק ממנו שוב. יחד עם צוות שכלל מדען ומהנדס מכונות הם פיתחו טכנולוגיה שמחברת בין מתכת לבין אבן, ומאפשרת להוציא לפועל כיתובים או הטבעות על אבנים בזהב טהור וברזולוציה מאוד גבוהה וגם לכתוב טקסטים מיניאטוריים שאפשר לקרוא רק בזכוכית מגדלת.

"כשהתחלנו חשבנו שכל התהליך ייקח כמה חודשים", מודה זוהר. "בפועל לקח לנו כ-11 שנים. במהלך התקופה הזו נאלצתי להשקיע כספים רבים כדי להוציא לפועל את הפיתוח. וברגע שראיתי את התנ"ך הקטן שהטכניון הצליחו להכין הבנתי שזה מה שאני רוצה".

היום זוהר עזרא הוא הבעלים והמנכ"ל של ננו תכשיטים. מדובר בחברת תכשיטים ישראלית יחידה במינה, שמפתחת ומעצבת תכשיטים המשלבים בין חדשנות, יופי ומשמעות. בעיצובי ננו תכשיטים מושקעת מחשבה רבה תוך הקפדה גבוהה על אותנטיות מקורות ההשראה בשילוב כשרון אמנותי בעל מעוף. שיתוף הפעולה הייחודי בין מדענים, צורפים ומעצבים הפך את ננו תכשיטים לאחת מחברות התכשיטים המיוחדות בעולם.

הקולקציה העיקרית של החברה היא הננו-תנ"ך, פלא טכנולוגי המכיל את כל התנ"ך על שבב זעיר בגודל 5 על 5 מ"מ. בניגוד למותגים אחרים, בחברה משבצים את השבב בתכשיט כמו יהלום ומבטיחים עמידות ואיכות ללא פשרות.

כל פריט בקולקציה מיוצר בקפידה מחומרים איכותיים כמו זהב 14 קראט, כסף סטרלינג ופלדת אל-חלד (סטיינלס סטיל). העיצובים מגוונים, החל ממגיני דוד קלאסיים ועד לעיצובים מודרניים, המאפשרים לכל אחד למצוא את הביטוי המושלם לאמונתו.

"אנחנו מוכרים חדשנות", מסכם זוהר. "ומחפשים להיות כל הזמן בחזית ולהצטיין. תמיד להיות כמה צעדים לפני השוק והכל במוטיב תנ"כי. לצד זאת אני גם מאוד מתעניין במדע ובטכנולוגיה לצד הרוחניות, ולכן החיבור הטבעי לתנ"ך ולבסיס הרוחני שקיים בכל הדתות. אנחנו עושים גם את הברית החדשה על התכשיטים שלנו. זה נותן סיפוק והשראה לראות מה התכשיטים שלנו עושים לאנשים כשהכיוון הוא להמשיך לחדש ולהסתכל קדימה".