אשת החזון ששינתה את פני הקוסמטיקה בישראל, יפה בירנפלד ״סוטיס״
- אבי יופה
- לפני 3 שעות
- זמן קריאה 3 דקות
בגיל צעיר, עם שלושה ילדים ואי-שביעות רצון מהתוצאות המקומיות, יפה בירנפלד העזה להכריז: "עד כאן קוסמטיקה". במקום לוותר, היא יצאה לבדה , כנגד הסיכויים למסע חוצה יבשות שבמהלכו קשרה קשרים עם מותג היוקרה Sothys Paris. מאז ועד היום, במשך יותר מ-45 שנה, היא לא רק ייצגה את המותג אלא גם הייתה החלוצה שהביאה את בשורת החומרים הפעילים והידע המקצועי לישראל, תוך שהיא ממשיכה להיאבק על מעמדו האקדמי של המקצוע.
היום, כשהיא בת 92, מסתכלת יפה בירנפלד בגאווה על האימפריה שבנתה לאורך 44 שנות קריירה ואותה היא מעבירה לאחרונה לניהול שתי בנותיה וחתנה. "בגיל 92 החלטתי שאני יכולה לצאת לפנסיה ולהעביר את השרביט לבנותיי וחתני, מלי, גילה ואיל שעובדים איתי כבר שנים", מספרת בירנפלד. "אני ממשיכה להיות בעניינים תוך עבודה חלקית מהבית ונהנית מאד מהפנאי עם בעלי".
יפה בירנפלד, קוסמטיקאית בכירה מטעם ארגון סידסקו הבינלאומי, נציגה בלעדית של מותג האיכות סוטיס פריס ומדריכה ראשית שלו, הגיעה לעולם הקוסמטיקה ממש במקרה.
אחרי שהבינה ששוק העבודה בישראל לא יענה על צרכיה היא נתקלה בפרסום בעיתון ששינה את חייה, ובדיעבד שינה גם את פניו של הענף בישראל.
"בתחילה, כאמא לילדים קטנים, שעות העבודה קסמו לי", מודה בירנפלד. "אחרי שהתחלתי לעבוד לא הסתפקתי במה שראיתי פה - התוצאות לא השביעו את רצוני ויצאתי לחו"ל, שם קשרתי את הקשרים שלי עם סוטיס. הייתי הראשונה בארץ שהביאה חומרים פעילים לענף הקוסמטיקה. אני זוכרת איך יום אחד הגעתי הביתה ואמרתי לבעלי 'עד כאן קוסמטיקה'.
״הוא לא הבין מה אני רוצה לאחר כל ההשתלמויות שעברתי. הסברתי שאני מרגישה כמו רופאה מצוינת שקובעת דיאגנוזה אך אין לרשותה תרופה מתאימה. לבסוף, החלטתי לצאת לעולם בחיפוש אחר תוצאות ואם לא אמצא אעדיף להיות מזכירה, לקלקל דף נייר ולא פנים של לקוחה. קשה להבין איך העזתי באותה תקופה לצאת למסע כשיש לנו שלושה ילדים בבית ועל כך אני חייבת תודה לאמא המקסימה שלי שעזרה לנו המון".
ומה היתה התחנה הראשונה שלכם?
"בכנס מקצועי בברייטון שבאנגליה גיליתי את חברת סוטיס הצרפתית. מזלי שבעלי נסע איתי כי הצרפתים לא דיברו אנגלית והוא בנערותו התגורר ארבע שנים בצרפת ודובר צרפתית שוטפת. בעזרתו קשרתי את הקשר עם סוטיס. התרשמתי והחלטתי להעמיק את היכרותי עם המותג ולשם כך טסתי לפריס. בביקורי במרכז סוטיס הפריסאי הרגשתי כמו ילדה בדיסנילנד. ״
״לא האמנתי שקיימים כל כך הרבה מוצרים וטיפולים. ביקשתי להכיר את החומרים ולהתרשם מהטיפולים והתוצאות שראיתי דיברו בעד עצמן. 'מצאתי' אמרתי לבעלי. מאז ועד היום בקליניקה שלי עובדים רק עם מוצרי SOTHYS Paris וגם הפכתי לנציגה בלעדית של המותג. סוטיס תחגוג בשנה הבא 80 שנה ואני נציגתה מעל 45 שנה וגם לקוחה נאמנה שלה כמי שמשתמשת אישית אך ורק במוצריה וטיפוליה.״
כיום סוטיס הינה מותג בינלאומי המשווק בעולם בכ-120 מדינות בכ- 15,000 מכוני יופי וספא מקצועיים בלבד".
כבר לפני 45 שנה החלה יפה לקיים כנסים וימי עיון להעברת הידע שלה ושל החברה הלאה ולפעול לקידום הענף בישראל כך שהחברות בו תחושנה גאווה כשהן מעידות על עצמן שהן קוסמטיקאיות, תכרנה את מיטב החידושים בענף ותראינה תוצאות.
ובכל זאת האם ענף הקוסמטיקה נמצא היום איפה שחשבת שהוא יהיה אחרי השנים הרבות שעברו מאז שאת התחלת במקצוע?
"לא הייתי אומרת שהוא הגיע לאן שהייתי רוצה שיגיע. הייתי רוצה לראות אותו מתמסד ומתנהל כראוי בפיקוח מלא של משרד הבריאות. פעם, לפני כ-44 שנים, החליטו כמה קוסמטיקאיות להתאגד והארגון הוקם תחת התאגדות בעלי המלאכה והתעשייה הזעירה. עם השנים התחום שלנו הלך והתפתח לאור חידושי המדע ובנוסף מחייב לשים דגש על שמירת בריאות העור לצד טיפוחו. לכן ראוי שהמקצוע יהיה בפיקוחו של משרד הבריאות. הייתי רוצה לראות את המקצוע נלמד באופן אקדמי מעמיק כפי שזה בחו"ל.
"היום, לצד התפתחות המוצרים גם המכשור חוגג, אבל לא נולד המכשיר שיכול להחליף את השילוב של האבחון המקצועי, ידי הקוסמטיקאית, האנרגיות הטובות והחומרים הפעילים והחדירים. חשוב להדגיש שאכן ישנם כיום חומרים פעילים וחדירים ללא עזרת מכשור וסוטיס, שהינה בעלת מעבדות מחקר ופיתוח משלה, מובילה בחידושים ופטנטים בלעדיים שכאלה. התנסותי האישית רבת השנים על פני הינה עדות חיה לכך. בסופו של דבר השאיפה שלי שלצד החידושים המדעיים בחומרים ומכשור, רכישת המקצוע עצמו תחייב הכשרה מקצועית אקדמאית מעמיקה ואז הכל, אני מקווה, ייראה טוב יותר".
תגובות